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图书价格须规范化管理

作者:何勇海 来源:《人民日报》海外版 浏览:5次 发布日期:2022-04-01 06:50:11

近日,国家新闻出版署公布的《出版业“十四五”时期发展规划》,提及推动制定相关法规规章的计划,其中包括业内人士已呼吁多年的图书价格的管理与规范。《规划》提出:加强出版物价格监督管理,推动图书价格立法,有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”,营造健康有序的市场环境。

推动图书价格立法是图书出版行业多年以来的愿望,与此同时,也伴随着反对以立法形式干预图书价格的声音。反对者认为,我国图书市场已形成参与者广泛、竞争程度充分的格局,价格问题是市场问题,应交由市场来决定,由市场来优胜劣汰;而且,立法制止图书销售搞“价格战”,会增加读者的购书成本,是变相损害消费者的利益。

实际上,推动图书价格立法,并不是要禁止图书市场进行正常的竞争,而是要消除过度竞争、恶性竞争、自杀式竞争。有专家早就指出,市场经济离不开竞争;但是,当竞争所造成的行业经济损失大于由竞争所获得的行业经济利益时,竞争就是过度的、恶性的、自杀式的、毁灭性的、破坏性的,反而会阻碍行业发展,劣胜优也汰,谁都过不好,这种竞争需要深入反思和彻底改变。

去年9月,网红主播刘媛媛开启亿元专场直播,号称“喊来了中国出版社的半壁江山”,并在预告中标明准备了50万册破价到10元以下的书以及10万册1元的书。上半场刘媛媛直播间共上架124个图书文娱类商品,其中售价10元以下的产品共有58个,占比接近 50%。这场直播随即引来业内人士担忧和质疑:10元乃至1元一本的图书,出版社的利润从何而来?

有人算了一笔账,对于直播卖书来说,成本包含了图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等,无论怎么算,都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间,更遑论1元图书了。业内人士称,网红“破价”直播,严重扰乱图书出版行业的经营发展秩序。

除了“破价”直播卖书,近年来图书行业还有一个奇怪现象:新书刚上市甚至尚在预订,电商就打起“折扣战”,有的还是“自杀式打折”。据说平台卖书只是为了挣名引流,卖其他商品才为赚钱,实体书店和出版机构的利益则成为“炮灰”。新书打折尤其会挫伤作者的创作热情。新书刚出版就打折,给读者造成图书本身水平低的错觉,影响图书未来的销售。

图书业各色恶性“价格战”,对真正热爱阅读的人来说也非好事。图书被“恶意砸价”,会倒逼难以获得正常利润的出版社抬高书价,以分摊编辑、管理、人工、版税等诸多固定成本,引起图书定价虚高,让读者更加望而生畏,因为只有“高定价”才能玩“低折扣”。在提高定价同时,出版社还会缩短出版周期,搞同质化、跟风化出版,降低图书整体质量,力求周转快,薄利多销,使得图书业难以高质量发展。只有当读者以内容质量好坏而不是价格折扣高低作为购买的标准,我们才有可能看到更多的精品图书出版。

因此,在图书市场失序、生态失衡情况下,推动图书价格的规范化管理,建立合理的图书定价体系,刻不容缓。比如规定,新书在出版一年内不得以低于其定价的几折销售,线上线下折扣一致等。倘若图书价格能规范化管理,书价的确定、恶意“价格战”处置等,也就有法可依。创作者、出版商、实体书店则多了道保护屏障,可以精心打磨、从容推广,有助于图书出版市场、文化产业更加规范地发展。

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